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只有做高端衛浴才是最后的出路,我國每年進口高端衛浴產品500億

時間:2015-10-8打印本文

  年初,關于智能馬桶蓋的新聞引爆社會,引發了上至高層下至百姓的大討論,也將國產智能衛浴產品一舉推到臺前,接受整個社會的拷問和檢驗。雖然來自各方的聲音不一而足,但有業內人士估計,熱點新聞的傳播,至少將智能馬桶蓋在中國的消費周期提前了五年,打開了數以億計的市場空間。

  智能馬桶蓋“火了”,但在帶動消費的同時,也暴露出了一系列值得中國衛浴制造企業深深思索的問題:中國衛浴產業的最大問題在哪里?傳統產品的智能化方向是什么?    

海關進出口數據顯示,2014年1~12月,衛浴產品進出口總額為160.55億美元,同比增長12.31%。其中,出口總額為153.36億美元,同比增長12.86%;進口總額為71.92億美元,同比增長1.83%。

  在低迷的市場環境中,衛浴產品的出口仍然保持了10個百分點以上的增長,其中,按摩浴缸、淋浴房、塑料花灑3類增幅超過10%,塑料花灑甚至增幅達42.20%,勢頭強勁。

  然而,這看似紅火的增長數據背后,卻并沒有帶來實實在在的利潤,不少企業仍然感覺到日子艱難,面臨很大的市場壓力。廣東華藝衛浴有限公司董事長馮松展直言:“衛浴行業出口程度比較高,但今年由于歐元一路下跌,出口形勢并不理想,一方面,客戶希望我們降低價格,而隨著勞動力和原材料成本的不斷上漲,國內企業的利潤空間已經被壓到很低。另一方面,產能過剩也是行業面臨的主要困難,由于過去企業過多,盲目進行生產,導致產品出現了嚴重的供大于求的情況,惡性競爭再次攤薄了企業利潤!

  即便出口總額上漲,仍然無法掩蓋衛浴行業出口低端多、高端少,企業議價能力弱,利潤降低等現實,即便有企業仍然享受著出口的紅利,但長遠看來這種發展還將遭受更大的考驗,特別是在產能過剩的產業環境中,重復的低端競爭極大阻礙了衛浴行業乃至整個制造業的健康持續發展。廈門路達工業有限公司總經理許傳凱也承認,目前影響行業發展的最大困難就是產能過剩。但他明確表示:產能過剩給中小企業帶來的沖擊最大,但正是由于很多中小企業為了謀取利潤,生產出了大批低質低價的產品流入市場,不但造成嚴重的價格競爭,也損害了行業的整體形象,但真正擁有高品質的產品并不存在產能過剩的問題,而這卻正是市場最渴望、最需求的產品。

  低端過剩,高端不足,導致行業雖然大量出口,但同時也在大量引進來自海外的高端產品,海關數據顯示,我國衛浴產品每年的進口額大約在500億元。

  蘇泊爾集團董事長蘇增福表示,國內衛浴市場蘊含著巨大的潛力和能量,根據中國人口總體數量以及家庭總體數量粗略估算,衛浴市場蘊含了大約6000億元人民幣的規模。但如此龐大的市場,不可能平分在每一個企業頭上,只有切中市場脈搏,重品質、重品牌、重營銷,把握住消費者真正需求的一部分企業才能樂享成果,贏得較大的市場份額,而這種企業絕非多數。

  蘇增福直言,隨著行業的發展,未來的競爭越來越充分,品牌持續集中,落后產能會逐步被淘汰,行業的集中度會越來越高,如今大數量的企業將會整合成百家,甚至十余家,質量差的一定是站不住腳的,這是非常激烈的競爭。

  中國五金制品協會理事長石僧蘭表示,結構調整、轉變發展方式、淘汰落后產能將是今后行業發展的一大主題。

  智能化帶來新機遇

  不得不承認,雖然智能馬桶蓋的新聞點在于質疑中國消費者心理,問計中國制造,但不可否認的是,新聞的熱炒也令消費者對智能衛浴產品有所認識,產生興趣。

  據了解,九牧廚衛有限公司已經推出了智能馬桶蓋產品。九牧智能馬桶蓋采用全球首創渦輪雙旋風動力系統,沖刷力強,節水環保;九牧無菌水智能馬桶能使用手機APP直接操控;無菌水洗技術,馬桶水達飲用水標準;采用脲醛蓋板,耐劃、耐磨等。目前九牧還就相關產品開展了一系列包括“先體驗,再付款”推廣活動,備受消費者青睞。九牧廚衛有限公司副總裁張斌表示,隨著社會的不斷發展,消費群體也開始慢慢的產生了變化,過去主要以60、70后為主要消費群體。而在接下來的發展中,隨著80、90后逐漸成熟,將取而代之成為市場的主流消費群體。因此,企業在產品的研發創新方面要能夠更加迎合新一代消費群體的喜好。

  產品的智能化僅是行業、企業進行智能化轉型的一個層面,真正的智能化則是包括從工藝到設備到管理乃至人員的綜合提升。據蘇泊爾衛浴新任總裁王永奇介紹,蘇泊爾衛浴在沈陽的生產線投入巨資采用機器人裝備進行生產,所選用的機器人為該行業內首屈一指的瑞典ABB公司制造,自動化程度、智能化水平為業界最高,一方面使產品品質有所穩定,同時也保證了較高的勞動生產率。

  有企業家表示,除了制造方面的智能化以外,智能手機的運用,也令企業的營銷和服務進入了智能階段。王永奇表示,現在微信、微博等社交媒體為企業的營銷與服務提供了新的途徑。以前產品的演示,推廣只能通過媒體甚至專賣店的形式開展,而如今一個簡單的推送就能將文字、圖片甚至視頻放送到消費者的眼前,消費者也能有更多的管道與企業建立聯絡,營銷和服務變得更加快捷,更加貼近消費者。

  智能化給行業帶來了新的機遇,但熱點面前仍然需要冷靜的分析和思索。石僧蘭指出,中國是擁有13億人口的廣闊市場,存在著消費水平、文化程度、城鄉差別等眾多層面的差距,企業既適應先進時代,又不能忽視中國的現狀,互聯網對于實體經濟僅是輔助,能夠加速實體經濟的成長,但不會成為產業的替代,行業要發揮這兩種資源的優勢,實現傳統產業和新經濟的無縫銜接。

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